Макс или МАХ?

Новый российский мессенджер появился совсем недавно, и вокруг него уже возникли споры: как правильно писать название – латиницей или кириллицей и нужны ли кавычки? Выясним все нюансы и вспомним, какие правила помогут употребить наименование корректно.

Первым официальным названием новой российской цифровой платформы было МАХ. По одной из версий, идея создания наименования возникла от слова максимум, которое, кстати, используется и на официальном сайте сервиса в качестве основного лозунга: «Максимум возможностей для общения, бизнеса, жизни, важных дел». В апреле 2026 года платформа сменила название на «Макс», однако на всё том же официальном сайте и в пользовательском соглашении до сих пор обнаруживается прежний вариант наименования, оформленный латиницей. Эти факторы свидетельствуют о том, что ещё рано говорить об устойчивости употребления названия нового приложения.

Тем не менее существуют общие рекомендации, отвечающие правилам русского языка, которые позволяют употреблять название, не нарушая устоявшуюся норму. Итак, в качестве названия слово «Макс» должно писаться с прописной буквы (не большими буквами, поскольку это не аббревиатура), в кавычках и изменяться по падежам при отсутствии родового слова: пользователи «Макса», аудитория «Макса», создать канал в «Максе». При наличии родового слова наименование в кавычках не склоняется: чат-бот в мессенджере «Макс», общаться в приложении «Макс», отправить фотографии с помощью сервиса «Макс». Отметим, что приведённые примеры употребления характерны для стилистически нейтральной речи.

При непринуждённом бытовом общении, в разговорной письменной речи допускается написание без кавычек (желательно с прописной буквы): отправил данные в Максе, читал новости в Максе, созванивался по Максу, подписался на канал губернатора в Максе.

Вопрос о лексикализации термина макс-канал и написании названия платформы со строчной буквы пока остается открытым.

Напомним, что приведённые выше рекомендации относятся и к другим популярным сайтам, порталам и мессенджерам, действующим на территории нашей страны. В стилистически нейтральной речи: страница в социальной сети «ВКонтакте», в социальной сети «Одноклассники»; общаться в мессенджерах «Телеграм» и «Ватсап»; зарегистрироваться на портале «Яндекс». В неофициальном общении: сидеть в одноклассниках; выложить пост в телеграме; заказать в яндексе; переписываться в ватсапе; найти фильм на ютубе.